央视《新闻直播间》：“旅游+直播”江西望仙谷景区玩转文旅新模式

  中央广播电视总台新闻频道《新闻直播间》栏目中，报道了望仙谷景区，探索“直播＋文旅”的文旅发展新模式。

  为积极拓宽营销渠道，持续提升望仙谷景区品牌影响力，近年，望仙谷景区一直在探索用“直播+文旅”的形式开启“云端”新舞台，通过沉浸式体验吸引旅游消费者，提升了游客参与感和互动感。

  随着90、00后花钱的那群人的崛起，各大新媒体平台成为年轻群体获取旅游资讯的主要渠道，望仙谷在网络站点平台上的内容沉淀，为了适应市场变化，望仙谷景区以抖音直播、短视频为主，将景区的资源、活动对线上用户实行精准、广泛推送，以短视频和直播的形式，向游客朋友们展示望仙谷的独特赣乡土风光，同时创造出更多与潜在和实际游客互动的机会，以此来实现从线上网红景区到线下客流的转变。

  为使乡村的经济产业体系正快速向二产、三产转型。望仙谷景区在作坊街里打造了红糖、酱醋、酱菜、豆腐、榨油等数十个传统手工作坊，驱动三产融合，打造可溯源的农产品。通过直播的形式，可以让游客能够正常的看到产品原材料的生长环境及产品生产的全部过程，把景区内各种各样的产品，体验项目，真实地展示给观众看。观众会在在线互动中，感知到信任。这样的信任感和情感触动，是别的形式的广告、推介不足以满足的。

  今年以来，景区利用直播带货这一新型营销模式进行景区门票、客房、农产品售卖，扩大景区知名度的同时逐步提升望仙谷景区整体线下流量。以景区门票作为爆款产品，以此驱动别的产品组合套餐售卖。通过直播营销倒流DOU+加热、引导点赞评论转发，全方位提升直播影响力。

  2023年截至11月为止，望仙谷通过短视频+直播获得线亿，线亿元，通过线上引流来到景区的游客超300万人次，通过“线上+线下”的销售方式，带动景区周边住宿、餐饮、娱乐、农产品销售等产业的发展。

  在新媒体营销的赛道上，望仙谷景区通过“短视频+直播+文旅”的新模式，带来了新发展。