欧莱雅持续完善高端香水矩阵不只出资多个豪华香氛品牌还与Miu Miu、JACQUEMUS达到独家协作

  本年2月，法国美妆巨子欧莱雅集团（LOréal）发布了2024年度财报，再次改写成绩最高纪录，创下435亿欧元（约合人民币3353亿元）的销售额，同比增加5.6%。

  财报还显现，集团旗下豪华品美妆部分体现优胜，初次成为北美商场的第一名，超越微弱对手雅诗兰黛集团。首要得益于Prada和Valentino的成功扩张以及集团最新收买的Aesop和Takami。

  此外，香水事务相同成为欧莱雅集团高端化战略的中心驱动力之一，以14.1%的增加率接连第四年成为最具生机类别，首要得益于 YSL、Prada、Valentino等品牌的微弱体现，特别是与PRADA集团协作开发的Miu Miu香水也将于2025年推出，进一步稳固了其在豪华香水范畴的商场份额。

  CEO品牌调查留意到，欧莱雅集团近年来经过出资、收买及品牌协作等方法强化其高端商场布局，继2024年开年宣告对我国香氛品牌观夏进行少量股权出资，接着拿下豪华品牌Miu Miu及法国规划师品牌JACQUEMUS的香水及美妆独家答应授权，估计2025年推出。

  2025开年，欧莱雅集团不只成为中东阿曼品牌AMOUAGE的新股东；还与法国规划师品牌JACQUEMUS达到了美妆事务独家协作协议，并进行了少量股权的出资，以支撑JACQUEMUS的产品线及规划扩张。此外，集团还经过旗下BOLD基金出资韩国豪华香水品牌Borntostandout，持续完善高端香水矩阵。

  据悉，韩国豪华香水品牌Borntostandout 本次A轮融资将加快品牌的线下扩张，特别针对欧美商场的浸透。品牌还期望可以经过欧莱雅集团的全球品牌建造专业相关常识及共同零售体会提高品牌影响力，以及 Touch Capital 所供给的战略见地，增强品牌在世界商场上的位置。

  Touch Capital的联合发起人表明，Borntostandout 结合韩国传统工艺与今世风格，具有共同商场吸引力。

  作为韩国新锐香水品牌，Borntostandout 于2022年在韩国首尔建立，由创始人Jun Lim创建，以其共同的规划和深入的艺术内在吸引着很多香水爱好者。品牌形象前卫且斗胆，建议每个人都有自己的共同性情，应该要按照自己的方法、不受批评的日子。

  笔者留意到，Borntostandout 在规划上交融了东方传统与现代规划，品牌主视觉选用赤色和白色所构成，经过颜色抵触传递品牌对社会结构的应战，强化品牌辨识度。

  ‌ Borntostandout 的香水主打韩式调香美学，其香水瓶特别选用朝鲜白瓷，以盛装酒的玉壶春甁为构思规划。而其香型命名也是走构思道路，相似“DIRTY RICE”、“ANGELS’POWDER”、“DRUNK MAPLE”等，香水价格基本是上千元。旗下产品除了香水之外，还延伸至护手霜、洗手液等身体护理产品以及家居香氛等品类。

  据了解，Borntostandout在首尔汉南洞开设了一家品牌旗舰店，也曾在东京开过快闪店。现在，其产品已销往全球60多个国家和地区，其间美国商场占比约10%，并方案在首尔、巴黎和纽约开设更多独立门店，强化沉溺式零售体会‌。澳门老佛爷百货也设有‌该品牌的专柜。

  另一个2025年获欧莱雅集团出资的豪华香水品牌——AMOUAGE则来自中东阿曼，作为“国王的礼物”，AMOUAGE建立于1983年，由阿曼苏丹国的Albusaidi宗族创建，定位顶奢沙龙香氛位品牌。

  据了解，AMOUAGE携手超越35位全球最尖端的调香大师，结合150多种宝贵天然香料，不计成本，运用传统制香工艺，以别出心裁的香氛著作和极致豪华的香氛体会文明。

  现在，AMOUAGE具有超越50款香水，从新鲜果香到深重的烟熏味，每款香水都引人联想，让人想起一种特定的心情或目的地。其香水定价走豪华道路年，AMOUAGE品牌年销售额超越2.1亿美元，比2022年增加24%，创前史新高。

  2024年，AMOUAGE在上海张园开出亚太首家旗舰店「The Sillage 香迹」，这个概念是由品牌首席构思官Renaud Salmon创想，打造了一个超现代的艺术空间。

  这家旗舰店第一次打破规划的物理鸿沟，将室内规划延伸至室外，在张园前史悠远持久的古建筑外墙，交融黑色与金色的金属外壳，与灯火相互辉映，完美呈现该店的海洋主题风格。全体店内规划则交融了立异及传统工艺，墙面由特别颜色的镀铜资料制造成，融入帆船与珊瑚构思，让顾客可以探究品牌绝无仅有的“香迹”。

  到现在，AMOUAGE在全球具有15家独立精品店和近1000家精选门店，产品销售广泛近100个国家。在我国内地布局有1家旗舰店、1家精品店（广州天环店）以及多家限时概念店和品牌专柜。

  经过欧莱雅集团近几年加码“小众奢香”赛道以稳固高端美妆壁垒‌的现象，可见其战略中心现已向高端化纵深开展，经过高单价产品（如AMOUAGE等豪华香水）锚定消费晋级需求，并经过品牌多极化与产品多元化战略，特别开展超高端头部美妆品牌，以带动和支撑其全球高奢美妆集团的位置定位。

  从欧莱雅最新财报中可以正常的看到，虽其我国商场2024年销售额呈现低个位数下滑（约1%-3%），这是自2011年以来初次负增加，也是近五年初次下滑‌。

  但欧莱雅在我国现已深耕28年，虽然短期承压，欧莱雅仍对我国商场长时间潜力坚持达观，方案经过高端化及科学技术立异重塑竞争力‌。欧莱雅北亚总裁及我国首席执行官表明，我国仍是“无法代替的战略商场”，集团将持续加大对我国商场的投入，并致力于其未来开展与建造。

  而关于 2025 年，欧莱雅集团估计全球美妆护肤商场将坚持增加态势，增速约为 4-4.5%。

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